Heinz llevó el ketchup a las bodas con un babero de seda roja pensado para proteger vestidos y camisas blancas durante la comida. La pieza, llamada HEINZ Bib, se vendió como edición limitada por 57 dólares y ya aparece agotada en la tienda en línea de la artista Gab Bois, única plataforma habilitada para su distribución.
El accesorio fue desarrollado por Heinz junto con Bois y la agencia Wieden+Kennedy New York. Cada ejemplar fue confeccionado y cosido a mano en seda color rojo ketchup, con una forma que cubre parte de la prenda al comer. La campaña lo presenta como una solución para quienes consumen hamburguesas, papas fritas u otros alimentos con ketchup durante las celebraciones posteriores a una boda.
Una edición limitada ya sin existencias
El precio oficial del HEINZ Bib fue de 57 dólares, equivalentes a unos 969.13 pesos mexicanos al tipo de cambio citado en el lanzamiento. Heinz no informó cuántas unidades produjo ni ha anunciado una reposición. Al 31 de agosto, la página oficial del producto en gabbois.shop mostraba el artículo con la etiqueta “sold out”.
Las imágenes difundidas por Heinz sitúan el babero junto a flores blancas, zapatos de boda y una botella de Heinz Tomato Ketchup. La comunicación también incluyó una demostración en los canales de Gab Bois en la que la prenda protege una camisa blanca mientras se come una hamburguesa con ketchup.
La boda como escenario de “Irrational Love”
El lanzamiento forma parte de “Irrational Love”, la plataforma creativa con la que Heinz aborda la relación de sus consumidores con la marca. En esta ocasión, la empresa parte de un momento concreto de las fiestas: parejas que incorporan menús más personales, como sliders y papas fritas, en las últimas horas de la celebración. El riesgo de una mancha de ketchup sobre ropa blanca se convirtió en el motivo para crear un objeto físico vinculado con la estética nupcial.
