En Cannes Lions 2026, Pinterest presentó Business Assistant, Pinterest MCP y Ask Pinterest, tres herramientas impulsadas por inteligencia artificial que buscan mejorar el rendimiento publicitario y el descubrimiento de productos. La compañía, que registra más de 630 millones de usuarios activos mensuales, identifica que más de la mitad de sus 80 mil millones de búsquedas mensuales tienen intención comercial, aunque el 96 % no está ligado a una marca específica.
Esta estrategia permite a las marcas insertarse en la fase de inspiración del usuario, antes de que exista una decisión de compra definida. Creative Plus, otra herramienta lanzada, optimiza automáticamente los anuncios con mejor desempeño y ya genera incrementos cercanos al 7.5 % en el rendimiento de las campañas.
Latinoamérica como prioridad
México y Brasil lideran la expansión regional. La plataforma busca atraer sectores más allá del retail y consumo masivo, como turismo y servicios financieros, al tiempo que mantiene su enfoque en un entorno seguro. Esa decisión no es solo ética: un estudio con Magna indica que la intención de compra crece hasta 95 % cuando los anuncios aparecen en contextos positivos.
Diferenciación real
Al priorizar búsquedas visuales y experiencias conversacionales, Pinterest reduce la dependencia de palabras clave y se distancia de plataformas que actúan cuando la decisión ya está tomada. Las nuevas funciones estarán disponibles globalmente, aunque cada mercado definirá sus prioridades de implementación. Con once trimestres consecutivos de crecimiento y fuerte presencia de la Generación Z, la apuesta por la IA y la seguridad digital refuerza su posición como canal publicitario diferenciado en la región.
