México se ha consolidado como el país con mayor proporción de runners del mundo: más del 24 % de su población practica running de forma regular, según Statista Consumer Insights. Esta cifra supera a mercados con tradición deportiva consolidada y explica la respuesta inmediata de las marcas.
Reebok y Decathlon lanzaron el modelo FloatZig 2 SOLEMATES a 2 799 pesos. El calzado incorpora accesorios intercambiables en forma de corazón que muestran mensajes como “Listo para conocer a alguien” o “Es complicado”. Estos elementos actúan como rompehielos durante entrenamientos compartidos.
Evolución del running hacia lo social
El producto responde a un cambio estructural: el running dejó de ser actividad individual. Los clubes de corredores han proliferado en México porque la disciplina es accesible y genera vínculos fuera del entorno digital. Las marcas detectan que el valor ya no reside solo en la amortiguación FloatZig, sino en facilitar interacciones presenciales.
Implicaciones para el mercado
La alianza entre Reebok y Decathlon anticipa que las categorías de running, training y wellness seguirán creciendo al combinar rendimiento técnico con experiencias comunitarias. El éxito dependerá de que los mensajes de los accesorios se perciban como herramienta útil y no como simple recurso de marketing.
