K-Pop Demon Hunters volvió a convertir su popularidad en una oportunidad comercial: General Mills lanzó el HUNTR/X Bundle, una edición especial de Lucky Charms vendida de forma exclusiva en Walmart US, y el inventario se agotó pocas horas después de su salida. El paquete incluía cereal sabor melocotón-mango, un tazón y una cuchara temáticos, además de una caja con acabados de hoja de oro.
La respuesta se entiende mejor por el alcance que ya tiene la franquicia. Netflix informó que K-Pop Demon Hunters superó los 600 millones de visualizaciones desde su estreno en junio de 2025, entró al Top 10 en los 93 países donde la plataforma publica ese ranking y alcanzó el número uno en 76 mercados. También se convirtió en el primer título en permanecer 52 semanas consecutivas dentro del Global Top 10.
Para General Mills, la colaboración va más allá del licenciamiento tradicional. El sabor exclusivo, los accesorios y el empaque premium transforman el cereal en un objeto de merchandising, con una lógica de escasez que impulsa la compra por afinidad con la franquicia más que por consumo cotidiano. La compañía ya había probado esa demanda con productos inspirados en HUNTR/X y Saja Boys.
General Mills explicó que la respuesta al primer lanzamiento fue lo bastante fuerte para justificar un nuevo drop, combinando el regreso del sabor secreto de Cinnamon Toast Crunch con el nuevo Lucky Charms de HUNTR/X. En paralelo, el caso encaja con datos de mercado que muestran el peso del fandom en el consumo: Deloitte encontró que 75% de los adultos estadounidenses se considera parte de algún fandom y que 73% de sus integrantes descubrió una marca a través de uno de esos espacios.
La misma investigación señala que 52% de los miembros de fandom consume contenido creado por otros fans. PwC, por su parte, ha observado que la lealtad, la conexión emocional y la exclusividad pesan de forma relevante en la compra de merchandising, especialmente entre consumidores jóvenes. Netflix también anunció acuerdos con Mattel y Hasbro para desarrollar juguetes, figuras, accesorios, juegos y coleccionables basados en la franquicia.
Entre los precedentes recientes figura McDonald’s x Yu-Gi-Oh! x Hello Kitty, una colaboración de 2024 que reunió ambas propiedades en 10 juguetes coleccionables para Happy Meal. En ese caso, el atractivo estuvo en el cruce de marcas y personajes, no solo en colocar figuras sobre un producto de consumo masivo.
