Encontrar empleo y encontrar a la persona adecuada para trabajar no son exactamente el mismo desafío dentro de la publicidad. Para quienes escriben textos o dirigen el arte de una campaña, una dupla compatible puede definir la calidad de las ideas, la construcción de un portfolio y la posibilidad de sostener una trayectoria en agencias, festivales y concursos. Sobre esa necesidad concreta, las argentinas Lola Vázquez y Stefanía Messina crearon Duplicate, una plataforma de encuentros para conectar creativos mediante una dinámica inspirada en las aplicaciones de citas.
El proyecto, que comenzó como una idea universitaria, prepara ahora su llegada a Madrid, Barcelona y Valencia en octubre. La expansión ocurre después de siete ediciones realizadas y de haber reunido a más de 300 profesionales. El crecimiento no convierte todavía a Duplicate en una plataforma digital consolidada, pero sí muestra que identificó un problema reconocible para un segmento específico de la industria: la falta de mecanismos eficaces para hallar un socio creativo, y no simplemente un contacto laboral más.
La propuesta parte de una lógica sencilla. En los encuentros presenciales, redactores y directores de arte tienen ocho minutos para conversar frente a frente. Luego participan de juegos basados en situaciones propias del trabajo publicitario: evaluar afinidades personales y profesionales, o desarrollar ideas a partir de combinaciones poco previsibles entre marcas y efemérides. El formato busca reproducir, en tiempo reducido, parte de la interacción que una dupla necesita para saber si puede responder junta ante un brief.
Una necesidad que no resuelve el networking tradicional
La diferencia entre conocer a alguien y poder trabajar con esa persona es central en esta iniciativa. LinkedIn permite rastrear experiencia, cargos y portfolios; los eventos de la industria facilitan presentaciones; y las agencias organizan procesos de selección. Sin embargo, ninguno de esos espacios garantiza que dos creativos compartan criterios, ambición, ritmo de trabajo o una manera compatible de defender una idea. Esos factores son menos visibles en un perfil profesional, pero suelen ser decisivos para que una sociedad se mantenga en el tiempo.
La estructura histórica de las agencias explica por qué esa búsqueda tiene peso propio. En muchas áreas creativas, el copywriter y el director de arte trabajan como una unidad sobre campañas, presentaciones, concursos y piezas para clientes. Aunque las organizaciones cambien y los roles se vuelvan más híbridos, la dupla continúa siendo una fórmula habitual porque combina competencias distintas dentro de una misma respuesta creativa. Cuando esa relación funciona, la productividad no depende sólo del talento individual, sino de la confianza construida entre ambas partes.
Vázquez y Messina conocen esa dinámica desde su propio recorrido. Se conocieron en 2021 mientras estudiaban Publicidad en la Universidad Argentina de la Empresa, se graduaron en 2024 y consolidaron una dupla profesional. Pasaron por agencias como HOY Buenos Aires, Don by Havas, Anita y Vega, y actualmente trabajan en Zurda Agency. También participaron en competencias como Diente, Effie College y Potenciando Creativas. Duplicate nació primero como un proyecto académico, pero su experiencia posterior en el mercado le dio una aplicación práctica más clara.
El problema no es exclusivamente argentino
La apuesta europea de Duplicate tiene sentido porque la necesidad que aborda ya aparece en otros mercados. En Reino Unido, Single Creatives conecta desde 2010 a directores de arte y redactores que buscan compañeros de trabajo. Su plataforma permite filtrar perfiles por disciplina y nivel de experiencia, revisar portfolios y acceder a información profesional. La permanencia de ese servicio durante más de quince años indica que la formación de duplas no es una preocupación pasajera ligada al ingreso de jóvenes al mercado.
También hay señales recientes en Australia. El 23 de julio de 2026, Youngbloods NSW y la firma de reclutamiento FBI Talent organizaron en Sídney el encuentro “Meet Your Match”, destinado a copywriters y art directors emergentes. La convocatoria reunió a 75 creativos en conversaciones, ejercicios para romper el hielo y mini briefs. La mecánica se parece a la de Duplicate en un punto relevante: no se limita a favorecer una charla informal, sino que obliga a los participantes a observar cómo responde otra persona ante una tarea profesional.
Estos antecedentes muestran que la dificultad no proviene únicamente de la escasez de oportunidades laborales. La publicidad depende de equipos capaces de transformar información, estrategia y restricciones comerciales en ideas. Por eso, una dupla debe compartir algo más que disciplina o seniority: necesita poder disentir con eficacia, distribuir responsabilidades y sostener una visión común bajo presión. Convertir esa compatibilidad en un criterio de búsqueda puede ser más útil que ampliar indefinidamente una red de contactos.
De encuentro presencial a infraestructura de talento
El próximo paso de Duplicate será trasladar su dinámica a una aplicación. Duplicate App proyecta incorporar perfiles, portfolios, seniority y versiones digitales de los juegos utilizados en los encuentros. La selección tendrá una mecánica similar al swipe popularizado por las plataformas de citas, adaptada a un objetivo laboral. El reto será evitar que la simplificación propia de ese sistema reduzca una relación profesional compleja a afinidades superficiales. Para aportar valor real, la plataforma deberá priorizar evidencia de trabajo, criterios de búsqueda claros y espacios para probar compatibilidad.
La iniciativa también contempla un modelo B2B para agencias interesadas en localizar y filtrar duplas disponibles, además de espacios publicitarios dirigidos a profesionales del sector. Esa posibilidad amplía el alcance del proyecto: Duplicate podría funcionar no sólo como red entre pares, sino como una herramienta de reclutamiento especializada. Para las agencias, encontrar una dupla ya cohesionada puede reducir el tiempo de integración y facilitar la incorporación de talento con una dinámica de colaboración previamente validada.
La escuela de creatividad Brother ya adquirió los juegos de Duplicate para sus sedes de Madrid, Valencia, Barcelona y Lisboa, un antecedente comercial que respalda la internacionalización. El valor más profundo del proyecto está en haber identificado una carencia habitual pero poco formalizada: en una industria que mide continuamente el talento individual mediante premios, portfolios y cargos, el trabajo creativo sigue dependiendo en gran medida de relaciones de colaboración. Duplicate propone que esa relación deje de ser una coincidencia y pase a ser una búsqueda deliberada.
