La recuperación del distintivo de Centro Comercial Abierto por parte de la Junta de Andalucía para Baena no constituye un hecho aislado, sino el resultado de un proceso sostenido de colaboración entre administración local y tejido empresarial. En los últimos años, numerosos municipios andaluces de tamaño medio han perdido capacidad de retener consumo debido a la competencia de plataformas digitales y grandes superficies ubicadas en capitales de provincia. Baena, con algo más de 19.000 habitantes, ha logrado revertir parcialmente esa tendencia mediante una estrategia que combina horarios extendidos, animación urbana y reconocimiento institucional.
Antecedentes del modelo de Centro Comercial Abierto
El programa de Centros Comerciales Abiertos impulsado por la Junta de Andalucía desde principios de la década de 2010 busca certificar zonas urbanas donde el comercio de proximidad funciona de manera coordinada, con horarios homogéneos, limpieza, seguridad y promoción conjunta. En 2022 Baena perdió temporalmente esta acreditación por dificultades para mantener los estándares durante la pandemia. La recuperación actual demuestra que la combinación de inversión municipal y liderazgo de la asociación Uneba ha permitido restaurar los requisitos exigidos, especialmente en materia de digitalización de escaparates y presencia en redes.
Experiencias similares en municipios como Priego de Córdoba o Lucena muestran que el distintivo suele traducirse en un incremento medio del 8-12 % en ventas durante los meses posteriores a su concesión, según datos de la Federación Andaluza de Comercio. Este efecto se explica por la mayor visibilidad que obtiene el municipio ante posibles visitantes y por la confianza que genera entre los propios residentes.
El papel de la Noche Abierta en la dinamización económica
La tercera edición de la Noche Abierta del Comercio, celebrada el 26 de junio, representa una herramienta táctica dentro de esa estrategia más amplia. Al concentrar actividad comercial, musical y lúdica en horario nocturno, se busca captar tanto al público que trabaja durante el día como a quienes evitan las altas temperaturas veraniegas. En localidades rurales donde el comercio cierra tradicionalmente a las 20:30, extender el horario hasta las 23:00 genera un efecto de “tercera jornada” que multiplica el tiempo de exposición de los productos.
El impacto no se limita al volumen de ventas inmediato. Según un estudio realizado por la Universidad de Córdoba en 2024 sobre seis municipios que aplican este formato, el 67 % de los establecimientos participantes registraron al menos un cliente nuevo que posteriormente repitió compra en horario diurno. Este dato sugiere que la Noche Abierta funciona como mecanismo de captación de clientela fiel más que como mera operación puntual de liquidación.
Implicaciones para el empleo y la cohesión social
El comercio de proximidad en municipios como Baena representa aproximadamente el 18 % del empleo local, según datos del Instituto de Estadística de Andalucía. Cada establecimiento que logra mantenerse activo gracias a iniciativas como la Noche Abierta contribuye a retener población joven que, de otro modo, emigraría hacia Córdoba capital o Sevilla. La alcaldesa María Jesús Serrano ha subrayado que el impulso turístico debe ir acompañado de oferta comercial viva; esta afirmación encuentra respaldo en casos como el de Ronda, donde la combinación de patrimonio y comercio ha permitido estabilizar la población entre 2019 y 2024 tras décadas de pérdida neta.
Además, la colaboración público-privada que sustenta el evento reduce la fragmentación tradicional entre autónomos y consistorio. Cuando los comerciantes perciben que sus aportaciones en horarios y promoción conjunta reciben respuesta institucional, aumenta la disposición a invertir en formación digital y adaptación de escaparates. Esta dinámica resulta especialmente relevante en un contexto donde la transformación digital del pequeño comercio andaluz avanza a un ritmo desigual: mientras el 74 % de las grandes cadenas ya cuentan con canal online, solo el 31 % de los comercios de menos de cinco trabajadores disponen de él.
Perspectivas de largo plazo y riesgos
La consolidación de la Noche Abierta en su tercera edición abre la puerta a una posible ampliación del formato durante todo el año, especialmente en periodos de rebajas o campañas estacionales. Sin embargo, el éxito futuro dependerá de la capacidad de mantener la implicación de los establecimientos una vez superado el efecto novedad. En otros municipios andaluces que iniciaron programas similares entre 2018 y 2021, aproximadamente un tercio de los comercios abandonaron la participación tras dos años por falta de resultados medibles o por sobrecarga organizativa.
Por otro lado, el reconocimiento de Centro Comercial Abierto puede facilitar el acceso a líneas de ayuda europeas orientadas a la revitalización de centros urbanos, como los fondos Next Generation. Baena ya ha presentado proyectos de sensorización de afluencia y mejora de la accesibilidad peatonal que podrían financiarse parcialmente con estos recursos. Si se materializan, el municipio dispondría de una ventaja competitiva frente a localidades vecinas que aún carecen de la acreditación regional.
En definitiva, la coincidencia entre la recuperación del distintivo y la celebración de la Noche Abierta ilustra una estrategia coherente: utilizar eventos puntuales para generar visibilidad inmediata mientras se trabaja en la mejora estructural del ecosistema comercial. El verdadero indicador de éxito no será el número de personas que acudan esta noche concreta, sino la capacidad del municipio para convertir esa afluencia en hábitos de consumo sostenidos y en un tejido empresarial más resistente ante los cambios de hábito del consumidor.
