La publicidad en México llega a la segunda mitad de 2026 con un cambio de prioridad: las marcas buscan aparecer en momentos de atención definida, en lugar de concentrarse únicamente en acumular alcances e impresiones. Un análisis de US Media identifica tres tendencias para los próximos meses: el crecimiento de la televisión conectada, la preferencia por experiencias menos invasivas y la importancia de los espacios donde las personas trabajan, crean o realizan tareas concretas.
El avance ocurre en un periodo comercial especialmente intenso. El regreso a clases, los festivales musicales, el entretenimiento digital y la actividad de fin de año colocan a las marcas frente a consumidores que utilizan varias plataformas y dispositivos al mismo tiempo. En ese contexto, la competencia se centra en encontrar el momento adecuado para establecer contacto con audiencias que ya tienen una intención específica al consumir determinados contenidos.
Durante el segundo semestre, la música amplía su alcance
La agenda musical del segundo semestre incluye festivales como Festival ARRE, Corona Capital y Coca-Cola Flow Fest. Para las marcas, la música deja de estar limitada al espacio físico de los conciertos y se extiende hacia las plataformas de streaming, las redes sociales y los televisores inteligentes.
La televisión conectada aparece como uno de los principales puntos de crecimiento. Datos de Comscore indican que 64% de los usuarios de internet en México se considera espectador de Connected TV. Además, 86% de esos espectadores afirma haber realizado alguna acción después de ver un anuncio. El análisis de US Media vincula estos datos con la posibilidad de integrar publicidad y entretenimiento en pantallas grandes, especialmente durante contenidos musicales y otros momentos de alto involucramiento.
Con el avance de las campañas, la Generación Z exige autenticidad
La segunda tendencia se concentra en las audiencias jóvenes, particularmente en la Generación Z. De acuerdo con el análisis, este grupo prioriza la autenticidad, la transparencia y los intereses compartidos. Música, gaming, series, viajes y entretenimiento funcionan como espacios de conexión cuando las marcas participan respetando el lenguaje y la dinámica de cada plataforma.
Los formatos interactivos y la publicidad integrada en redes sociales pueden favorecer una mayor participación cuando forman parte de la experiencia del usuario, en vez de interrumpirla. La oportunidad se relaciona también con la dimensión del mercado digital mexicano: la Asociación Mexicana de Venta Online reporta más de 77 millones de compradores digitales, una cifra que muestra la relevancia de los distintos puntos de contacto que intervienen antes de una compra.
Hacia el cierre de 2026, gana valor la atención concentrada
La tercera tendencia apunta a entornos menos saturados, como aquellos en los que las personas trabajan, crean o completan tareas específicas. En estos espacios, formatos de pantalla completa, entre ellos los wallpapers, pueden captar la mirada sin competir directamente con múltiples publicaciones o anuncios.
US Media plantea que, para el cierre de 2026, contexto, datos y formatos tendrán un papel determinante en la planeación de campañas. La atención se convierte así en el criterio central para elegir dónde y cuándo aparecer: las marcas buscarán reducir la interrupción y vincular sus mensajes con momentos de mayor interés para los consumidores.
